투자에 성공하기위해서는 자신이 어떤 기업에 투자하고 있는 지에 대해 정확하게 알고 해당 기업이 미래의 비전을 달성하기위해 하고 있는 노력을 아는 것이 중요하다. 또한 해당 기업의 제품이나 서비스가 속한 시장에 대한 고객의 인식과 가격의 탄력성, 경쟁상황들을 분석하는 것도 중요하다. 역사상 가장 성공한 투자자중 한 명인 워런 버핏(Warren Buffett)는 많은 기업들의 사업보고서를 읽고 자신이 원하는 기업들을 추린 후 원하는 가격에 매수할 수 있을 때까지 기다린다고 한다. 버크셔 해서웨이(Berkshire Hathaway)의 자회사중 하나인 가이코 보험(Geiko Insurance)는 워렌 버핏이 처음 발견한 후 20년 정도를 기다렸다가 매수한 기업으로 유명하다. 그럼에도 불구하고 많은 사람들이 버핏..